Der Vampir Effekt

Wenn Werbung vom Produkt ablenkt

 

Durch falsch eingesetzte Elemente in der Werbung kann es zu unerwünschten und negativen Auswirkungen in der Werbeerinnerung kommen. Der Rezipient kann sich weder gestützt noch ungestützt an die Marke, das Produkt oder die Botschaft erinnern. Die Werbeerinnerung gilt vorwiegend dem falsch eingesetzten Element aus den Bereichen Erotik, Gewalt, Angst oder Humor. Sehr prominente Testimonials, die kaum zum beworbenen Produkt passen, können das Phänomen des Vampir-Effekts auch auslösen.

  • Das Produkt ist der Hauptdarsteller
  • Eingesetzte Reizelemente müssen stimmig zum Produkt sein